“冬天”、“停窑”、“出口退税”、“奥运”、“变脸”，这些关键词，最近都成了陶瓷行业的话题。眼下正是艳阳高照，可是，在陶瓷行业，见面却是以“冬天”相谈，不禁让人危言耸听，“冬天”真的来了吗，“冬天”在哪里？究竟有多冷？而紧接着的陶瓷企业停窑行为，“冬天”是否就是罪魁祸首？

　　如果，硬要说是“冬天”已来临，那么，随着出口退税的有望回调以及后奥运经济时代的到来，无疑就是为陶瓷行业的经营疲状带来新的转机，拉动出口销售市场；同时，借助北京奥运这个最好、最为直接的载体，中国陶瓷必将唱出最动听的歌谣。

　　此外，被指作“七宗罪”的佛山陶瓷行业，随着《佛山对陶瓷企业变脸》这一文章的报道，其在与政府的一系列博弈中，带给整个行业的，究竟又是怎样的一种思考？

　　事件一　陶企冬天是否已来临？

　　近段时间，不少行业人士开口必说“冬天来了”，媒体也成篇累牍地报道。国家宏观调控、银根紧缩的政策实施，美国次贷危机，股市、房地产市场的趋冷，能源、原材料的涨价等，这些都不同程度地影响着陶瓷市场，而另一方面，不少陶企还在大上新的生产线，这样，一边是市场趋于萎缩，一边却是产能不断扩大，直接导致了08年陶瓷销售市场的紧张局面。市场趋冷，陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧，而向银行贷款也非容易事，资金链的日趋紧张，直接成了制约陶企发展的瓶颈。对此，不少陶瓷企业人士纷纷认为，从整个陶瓷行业来看，无疑冬季已来临。当前，陶瓷企业必须积极面对的，就是想方设法抗“冻”过“冬”，同时也寄望得到国家政策的支持，共渡难关……

　　点评　遇冷说冷 究竟有多冷？！

　　陶瓷市场形势严峻，自然使得不少业内人士“遇冷说冷”。然而，一物两面，也有部分人认为，就目前陶瓷产品的价格来看，其未必大幅涨价，因此企业面对的现状还是可以生存的。陶瓷行业自认为的“冬天”，一部分是受到各种外界因素的影响而“受寒”，另一部分就是在逐渐走向规范经营时感到“痛苦”。其实，企业之所以会感到痛苦，是原来的高利润空间逐渐地遭到削减；说到底，所谓的“冬天”，只不过是利润分成减少了而已。

　　事件二　大面积停窑忙“过冬”

　　国家宏观经济调控、银根全面紧缩、连续不断加息、股市不断下跌，给建筑行业、房地产行业造成了极大的影响，直接影响了建陶产品的销售，今年五月份以来建陶产品销售的严重下滑，有不少陶瓷企业销售同比去年下降40%以上，而库存日益上涨，给不断趋紧的资金流动雪上加霜；众多陶企为了节支增收，将有限的资金用在刀刃上，而对部分窑炉停火。据悉，在佛山地区大约停窑达到四分之一，其他产瓷区也有类似的现象。为了应对陶业之“冬天”，不少陶企选择了关停部分生产线。在四川夹江、福建晋江及新兴陶瓷产区的江西都有不少陶企关闭部分生产线，有的甚至完全停产，而山东则早在几个月前就开始关停陶瓷生产线。据数据显示，目前全国陶瓷行业因受市场影响所关停的建陶生产线不下百条，且关停的趋势不减，预计到年底，所关停的陶瓷生产线将占现有生产线的1/4左右。

　　点评　熄火停窑节支增收

　　其实，在不利于企业大规模发展的形势下，选择停窑主要是为了化解市场带来的压力，整合有限的流通资金，压缩规模，聚集力量，做精做专，为市场转暖做准备。

　　业内人士指出，停窑调节是行业的一种进步，一方面，生产单线产能的提升使建陶企业再无需以“削峰填谷”式的方式来应对销售旺季，另一方面，巨型生产线的连续生产量非常惊人，不仅会占用大量的流动资金，甚至连堆放的场所都很成问题。因此，用停窑调节的理性方式对待产销不平衡的问题，其实是行业的一大进步。

　　销量直线下滑，原料、运输成本大幅上升等是导致停窑的主要原因，市场要转暖，还需要一个过程，因此，企业要精打细算，保证资金链的健康发展是关键，
　
　　适时调整生产规模，减少库存，保持实力，待机而动，是一种行之有效的方法。

　　事件三　陶瓷出口退税有望回调

　　由于多种原因的影响，今年以来佛山的陶瓷出口大幅下降，陶企遭遇历史上最困难的一年。据检验检疫部门统计，今年1至7月，佛山检验出口陶瓷34656批，检验金额7.5亿美元，与去年同期相比，出口量仅增长1.4%，和去年将近30%的增幅相比，出口增速明显放缓。其中建筑陶瓷、卫生陶瓷出口量都明显下降。

　　而中国陶瓷工业协会有关负责人透露，考虑到目前陶企出口的困难，由中国陶瓷工业协会牵头向国家财政部、商务部、中国轻工业联合会递交了上调出口退税请示。针对目前行业困难，协会在鼓励企业开拓创新、降低成本、提升价格的同时，争取国家对劳动密集型企业给予政策支持，陶瓷出口退税有望于近期上调。

　　点评　退税回调有望改善疲状

　　出口退税有望回调，无异于为陶企等劳动密集型企业注入一剂“强心针”。业内人士分析，出口退税上调，企业出口利润将上涨，因为有利可图企业会承接更多的订单，这将鼓励陶瓷企业特别是小型企业扩大出口，从而改善目前困难的经营疲状。

　　出口退税率的调高，对于出口陶瓷企业来说，不但可以提高价格竞争力，保住现有的出口市场，同时也有利于稳定就业。有陶瓷企业还表示，应该预见未来人民币持续升值带来的压力，抓住这个政策利好加快产品升级，加大自主研发的力度，大力地提高产品附加值。

　　事件四　后奥运经济是一块肥肉
　
　　据介绍，北京在建设奥运工程的同时，及时制定了新的投资规划和方向，北京“十一五”规划确定的新城建设、新农村建设、轨道交通建设等一系列重大投资领域相继实施，从而将对奥运会之后的投资增长起到拉动作用。

　　另据相关资料显示，以往举办过奥运会的城市，在奥运会结束后楼市都会出现一段时间的热销；后奥运时代，对于进攻北京、天津等奥运会举办城市的建筑市场，将会是一块巨大的肥肉。其次，北京奥运会的举办，为全世界人民了解中国文化文明打开了一扇明亮的窗户，中国的旅游热，将会迅速地带动旅游建筑、酒店等建设，为陶瓷市场带来发展的机遇。另外，在举世瞩目的北京奥运会开幕式现场，陶瓷的渊源作为中国元素，被全世界人民深深地记住了，这一历史性的精彩镜头，将会为中国陶瓷产品的“穿洋过海”带去最清脆的歌谣。

　　点评　奥运为“china”带来契机

　　在英文中，陶瓷即为“china”，陶瓷反映着中国的一段悠久历史，是中华文化的美丽奇葩之一。而在北京奥运会盛大开幕的现场，中国陶瓷在浩瀚沙漠，无尽的海洋颠簸行进发出的清脆而艺术的声音，成了中华大地美丽的歌谣。中国陶瓷，在那一刻，成了表达北京奥运的最好载体，也将为陶瓷产品的漂洋过海、出口销售带来很大的契机。然而，以此为机遇，一个企业的产品创新、决策意识、渠道创新和转移、价格等方面又是那么重要，谁能够把这些都做得完美，谁占的市场份额就大，分得的“蛋糕”就多。

　　事件五　《佛山对陶瓷企业变脸》的深思

　　2008年第34期《瞭望东方周刊》发表了题为《佛山对陶瓷企业变脸》的署名文章后，在业内产生了广泛的影响。
　
　　该文从当前一些建陶企业销售额度下滑形势开始说起，写道：“陶瓷业的冬天本来就到了，政府却要扒去我们的棉袄。”而在《佛山市陶瓷产业发展规划(2008-2015)》中，陶瓷产业则被指为“七宗罪”：环境污染依然严重、节能降耗任务艰巨、资源约束日益突出、自主创新有待加强、企业不够大不够强、行业自律管理较弱、国际市场存在障碍等。因此，该文描述了佛山对陶瓷企业近几年来从“执意”挽留到向外“驱赶”的变脸演变，重点举例描述了部分陶企与政府经“博弈”之后乖乖签了承诺书，继而分析了佛山对陶瓷企业变脸的一些“内涵”，如：能耗、污染，政府发展政绩的冲动发展总部经济的设想等，最后，却提出了让人深思的几个问题：“作为一个有着千年历史积淀的陶都，佛山缘何对陶瓷产业的态度发生了变化？在短期内令如此众多的陶瓷企业“关、停、转”，是否具备足够的法律依据？为什么不给它（指佛山陶企）一次本地提升的机会？陶瓷业在佛山有污染，搬迁到其他地方就没有污染了吗？”

　　点评　合理规划是产业调整之本

　　佛山市陶瓷协会秘书长尹虹博士针对该文指出，《佛山对陶瓷企业变脸》一文在讨论佛山对陶瓷企业、对佛山陶瓷转移这个问题上总体贬多褒少，尽管如此，其仍然认为佛山陶瓷转移是佛山陶瓷发展的重要方向之一。佛山陶瓷转移是一种企业行为、一种市场行为，是企业以市场为中心、利益最大化为终极目标的扩张、再布局，是一种发展提升的行为，在这个过程中，政府应更多地引导企业在发展提升上有所突破，而不是将佛山陶瓷转移简化为简单的关、停、转，更不必将佛山陶瓷转移变成一场运动，一场政治运动。

　　在大洗牌的今天，为什么不鼓励陶瓷企业适当相互兼并呢？在以往的产业调整提升中，合适的兼并一直都是发展提升的重要措施之一，这不仅鼓励企业做大做强，而且可以将有限的资源得到最大的利用，减少浪费，避免员工下岗失业，有利于经济发展，也有利于社会和谐稳定。